Essa é a minha vida, esse é o meu clube.

Eliana Tranchesi

"Foi-se o maior nome da moda brasileira

Muitas pessoas hão de espernear diante dessa minha afirmação, mas basta apenas uma olhada superficial sobre a história da moda brasileira para chegar à conclusão óbvia de que nenhuma grife, estilista ou industrial do setor têxtil deste país chegou nem perto do sucesso internacional (e também dentro de nossas fronteiras) que a Daslu obteve.

Não vou falar aqui dos desdobramentos da Operação Narciso, comandada pela Polícia Federal, que desmantelou o maior império do luxo brasileiro. Outros certamente o farão. Vou me ater à Eliana Tranchesi que colocou a moda brasileira num patamar nunca antes imaginado. E essa, meninos, eu vi…

Como acompanho há anos, religiosamente, as semanas internacionais de moda in loco, sempre me incomodou o desconhecimento absoluto dos editores estrangeiros em relação ao Brasil, da geografia à economia. Agora que o país é a “bola da vez” entre as economias emergentes, é fácil observar o desembarque de grifes como Chanel, Prada, Gucci e Dolce Gabbana com a sede voraz de abrir boutiques em série por aqui. Mas, 22 anos atrás, quando nenhuma delas cogitava se instalar no caótico e inflacionário Brasil, foi Eliana quem vendeu o peixe de que o país era o lugar ideal para se investir e para cá vieram to-das, ajudadas pela liberação das importações por Collor. Os proprietários das grifes morriam de medo das inconstâncias dos planos econômicos brasileiros e não queriam dar o braço a torcer, temendo que o jogo pudesse virar a qualquer momento. Não se arrependeram de ter confiado nela: a loja da Chanel na Daslu, por exemplo, chegou a ser a número 1 em vendas por metro quadrado no mundo. Em seu apogeu, a loja chegou a comercializar 70 marcas estrangeiras.

Aos poucos, a casa da Vila Nova Conceição, em São Paulo, virou um grande complexo de dois quarteirões e casinhas interligadas. Eliana remodelou a grife fundada por sua mãe há 55 anos e comandada por ela desde 1983 a partir de uma competente compilação de tendências das passarelas nacionais e internacionais, chegando a exportá-la para multimarcas de quatro continentes.

Ela também reuniu em suas araras um sem-número de grifes nacionais, do Nordeste ao Sul do Brasil. Pela primeira vez, a moda brasileira se encontrava num mesmo endereço. Ter a marca comercializada pela Daslu ajudava a catapultar as vendas, multiplicar os pedidos, procurar mais fornecedores, gerar mais empregos. Publicações estrangeiras enviavam seus repórteres para investigar e enaltecer a fórmula peculiar de retail de luxo lançada pela Daslu: uma loja de departamentos sem fronteiras entre as boutiques, com socialites trabalhando como vendedoras, mocinhas de aventais brancos servindo café e champagne e uma área reservada para as provas de roupas das mulheres, que ficavam nuas umas na frente das outras. Homens só eram bem-vindos na véspera do Dia das Mães. Outro detalhe inédito no mercado mundial: as clientes poderiam parcelar suas compras em até seis vezes.

O interesse gerado pela Daslu trouxe, pela primeira vez, uma revoada de nomes do jornalismo de moda internacional para cá e abriu uma oportunidade para que outras marcas brasileiras fossem “descobertas”. As coleções e decorações temáticas insistiam em vender o tal “lifestyle brasileiro”, que virou bem imaterial de altíssimo valor. Nunca vou esquecer a festa de 40 anos da Daslu, no Jockey de São Paulo, que teve desfile de alta-costura de Valentino, feito inédito fora de Paris. Nem a de 50 anos, que reuniu Paris inteira em torno da celebração em plena semana de moda – isso mesmo depois do escândalo. Nem o show-room da Daslu no Hotel Plaza Athénée de Paris, repleto de celebridades, jornalistas e compradores das multimarcas mais importantes do planeta.

Assim como o mundo do futebol dizia “Pelé” quando ouvia falar do Brasil, o da música, “Tom Jobim”, e o da arquitetura, “Niemeyer”, a cúpula da moda dizia “Daslu”. Estamos falando de uma indústria que movimenta US$ 300 bilhões por ano em todo o planeta. Em seu auge, a Daslu movimentava R$ 400 milhões por ano e empregava mil pessoas.

A elite brasileira se vestia nessa loja, que de repente virou o grande símbolo das disparidades sociais do país, como se a pobreza existisse por causa da riqueza. Bobagem: a culpa é da má administração da máquina pública, da corrupção, da péssima distribuição de renda e de práticas nefastas de alguns empresários para burlar o fisco – caso da Daslu. Não foi surpresa que a Operação Narciso tenha sido deflagrada logo depois da inauguração da nova sede na Vila Olímpia, um verdadeiro templo de consumo, superlativo, ostensivo. Na primeira vez que entrei lá, confesso que senti um calafrio; a loja gritava dinheiro. Era o oposto do luxo discreto pregado por Eliana por décadas a fio.

As consequencias das investigações acabaram por golpear a reputação, a saúde (a descoberta do câncer se deu logo depois do escândalo) e as finanças (ela morreu apenas com a casa em que morava e pouquíssimos bens) de Eliana. Sua pena foi de 94,5 anos de prisão, quase a mesma do homem que matou Eloá. Em 2010, o empresário Marcus Elias adquiriu o controle da marca, para a qual a empresária passou a prestar consultoria. A Daslu cancelou a operação de importações e voltou a se dedicar única e exclusivamente à marca nacional que leva seu nome. Durante sua lenta e prolongada agonia, mesmo de longe, Eliana não deixou de despachar com as funcionárias. O telefone só parou de tocar depois do dia 7 de fevereiro, quando foi inaugurada a nova loja da Daslu no Shopping Cidade Jardim, data que coincidiu com o fechamento das portas da sede original, que será implodida por seus novos donos.

“A crise da Daslu e mais o câncer me fizeram sentir como se eu fosse uma criança deixando abruptamente a Disney. A Daslu é a Disney, onde tudo é lindo, as vendedoras são lindas, o cabelo é lindo, a roupa é linda, é tudo bonito. É tudo agradável. Então, de repente, você sai desse mundo da Disney e cai lá dentro do Einstein já com um monte de pacientes com câncer”, disse ela.

Eliana, que tinha 56 anos, parecia ter esperado o fim da Daslu para se despedir de um mundo que, definitivamente, não parecia mais ser o dela. E deixou instruções precisas a parentes e amigos do que deveria vestir no dia em que fosse sepultada – uma última deferência a um universo que ela de certa forma ajudou a construir.

Apesar dos erros que cometeu, Eliana foi o maior nome que a moda deste país já teve, sedimentou a maior grife do mercado nacional e construiu a mais famosa marca brasileira de roupas no exterior. Graças a seu pioneirismo, outras acharão seu lugar ao sol."

Texto reproduzido da coluna do Bruno Astuto no site da Revista Época em 24/02/2012

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Apesar de todo o problema fiscal que existiu na vida dela, não podemos negar que ela foi o maior nome no mercado de moda de luxo no Brasil. Sem mais.

Ilana.

Destino: Paulo Afonso/BA (e arredores)

Tá, já percebi que meus posts de viagem são todos da Bahia, mas é que morando pertinho como não falar??

Meu carnaval foi mega light. Thiago trabalhou no sábado e no domingo passamos o dia na casa de um amigo. Daí que recebemos uma ligação de um amigo de infância de Thiago, que hoje mora em Paulo Afonso, nos convidado pra ir ver as usinas.

As comportas estão abertas!!!!!!!!!!!!!!!!

Gente, QUE ESPETÁCULO DA NATUREZA!!!!!!!! Essa foi minha terceira vez em Paulo Afonso, e bem a sexta vez no Xingó. Nunca foi tão lindo e tão inesquecível. 

Usina de Xingó - Divisa de SE e AL

As fotos seguintes foram feitas no complexo de usinas de Paulo Afonso (PA I, PA II, PA III e PA IV). Pra visitação você paga um guia num centro de informações na cidade ou vai com algum Chesfiano (funcionário Chesf). Não sei informar o valor do guia pois nosso amigo é funcionário da companhia. #entradafree

Essa ponte acima ficou bem famosa porque foi onde foi gravada a cena em que Nazaré morre na novela Senhora do Destino. É engraçado porque de onde avistávamos a ponte era muito comum escutar de quem chegava "Olha a ponte que Nazaré morreu!". 

Logo abaixo dá pra ver a primeira hidrelétrica da região que funcionava com uma única turbina e gerava energia pra cidade alagoana de Delmiro Gouveia, pertinho de Paulo Afonso. Essas cachoeiras existem, mas num volume de água muito menor. Na parte do leito não chega nem a ficar essa espuma de água.

E alguém consegue acreditar que quando as comportas estão fechadas, não tem 1 gota de água nesse local da foto abaixo??

Abaixo, uma das imagens mais incríveis. Imagina a força dessa água toda querendo fugir por essa comporta?

As fotos abaixo são da Usina de Itaparica/PE. Das que visitei nesse carnaval, essa foi a única que eu nunca tinha ido. Menor de todas, mas de uma engenharia igualmente grandiosa!! Love Resistência dos Materiais! #alocka

Do complexo todo que existe nos arredores da cidade, a única usina que não visitei foi a Apolônio Sales, mais conhecida como Moxotó. Ela não é tão grandiosa. O lindo mesmo nela são os jardins. Pena que o tempo foi curto!

E pra quem se embananou todo ao ler as referências de localização, eu situo: é que Xingó fica bem na divisa dos estados de Alagoas com Sergipe. E Paulo Afonso é bem na divisa dos estados de Alagoas e Bahia e já pertinho da divisa com Pernambuco. É tanto que essa Usina de Itaparica fica a 40km apenas da cidade de Paulo Afonso.

É um lugar que vale a pena ir principalmente nessa época de cheia!

Sem contar que além das águas, você também visita a estrutura de algumas usinas.

Sou uma eterna admiradora da Chesf (Companhia Hidro Elétrica do São Francisco) por toda a grandiosidade do complexo de usinas que geram energia pra todo o nordeste, e também por ser filha de um aposentado Chesfiano!

Quero trabalhar lá na usina!!!!!!!!!!!! \o/

Blogueira nova na área

Hello povo!!!!!!

Não vou mais me desculpar.. quem me acompanha por aqui sabe bem que evaporo as vezes. A vida é curta, o tempo é pouco, e como não levo isso aqui tããão a sério quanto deveria, o blog acaba ficando entregue às traças de vez em quando...

Chega de choro.

Tô na área pra indicar um blog novo que ando seguindo. É o blog da Júlia Faria.

Ela é atriz e fashionista. Sempre com looks lindos e que servem de inspiração. Inclusive ela já apareceu num dos primeiros posts aqui do blog.

Alguns a conhecem porque ela namorou o Junior. Aquele mesmo, irmão da Sandy. Outros a conhecem porque ela já fez a novela Passione. Outros simplesmente nem a conhecem!! Então venho aqui apresentar!

JULIAFARIA.COM.BR

Sabe por que gosto tanto dos looks da Júlia?

Porque são bem vida real! Como boa moradora do Rio, ela abusa de vestidinhos e roupas bem relax! Uma das marcas que ela mais usa é a carioca Espaço Fashion que tanto amamos!! 

No blog dela além dos looks completamente inspiradores, ela escreve sobre os filmes, livros, e tudo mais que a interessa no momento. 

Tô curtindo! E vocês?

Música do meu agrado

Depois do episódio da música passada, da Mallu, cá estou eu pra falar de mais uma cantora que todos estão comentando. Sim, ela mesma, Lana Del Rey. Who?

Não sei muito dela, mas de tanto ouvir falar fui atrás das músicas... pra ser bem sincera, não virei fã. Até falei dia desses pelo twitter (segue eu! @igalmed) que eu queria mas não conseguia gostar da danada como todo mundo tem gostado.

Enfim, pesquisando acabei descobrindo que o boom da carreira dela meio que veio depois do episódio 6 da atual temporada de Gossip Girl. Aí lá fui eu catar meu episódio salvo no pc e sim, a música tinha de fazer sucesso porque foi bem na cena que o Chuck pede desculpas a Blair por uma série de coisas... logo eles que sempre fizeram do amor que sentem um video game... A música se encaixou perfeitamente, e revendo o episódio lembro até que chorei... sim, sou uma zé mané e diante de GG pareço ter 12 anos.

Tanta enrolação pra dizer que achei a versão exata que tocou em Gossip Girl e amei!

Agora uma coisa eu tenho que concordar, ela é linda! Na verdade, ela tem uma beleza diferente, clássica, diva. Esse cabelo dela me mata. E essa boca carnuda me faz morrer de inveja!!

E aqui a cena de GG:

Qualquer dia desses declaro meu amor pela série aqui. Posso adiantar que só me falta a 3a temporada pra ficar em dia com todos os episódios.

Pode ser fútil, mas é linda e fala de todos os sentimentos que a gente vive na adolescência e pós adolescência... as mesmas dúvidas, as mesmas rebeldias, o mesmo mundinho que tanta gente repudia.

Xoxo!